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在中國，沃爾沃變了。這種變化不僅僅是銷量攀升，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展和產(chǎn)品線組合的豐富，還在于更加有魅力的產(chǎn)品和更加豐滿的品牌內(nèi)涵。

相比外觀有些冷峻的現(xiàn)款XC60、V60和S60，近日在中國集體首秀的新款60系列車型令人耳目一新。那個強(qiáng)調(diào)簡約自然設(shè)計風(fēng)格的北歐豪華品牌，正在如何找到與中國消費(fèi)者的契合點(diǎn)上，漸入佳境。

按照計劃，新款60系在今年8月初即將正式投放市場。全面升級的產(chǎn)品，無疑讓沃爾沃下半年的銷量表現(xiàn)更加讓人期待。畢竟，這是占據(jù)沃爾沃在華銷量70%以上的主力產(chǎn)品系，且如今，除XC60在細(xì)分市場已樹立穩(wěn)固優(yōu)勢之外，S60和V60在緊湊豪華運(yùn)動轎車和豪華旅行車領(lǐng)域的份額也在迅速提升。

如今，沃爾沃已經(jīng)走完了并入吉利控股最初的調(diào)整期，各方面都已理順企穩(wěn)，在對于產(chǎn)品和品牌的聚焦中煥發(fā)新的活力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，沃爾沃汽車在華銷量繼續(xù)領(lǐng)跑豪華車市場。 6月單月銷量達(dá)到5,797輛，同比增長73.9%；前6月累計銷售28,702輛，同比增長34.3%。沃爾沃汽車銷售公司總經(jīng)理付強(qiáng)表示，60系是驅(qū)動沃爾沃上半年業(yè)績最關(guān)鍵原因，S60同比增長69%，細(xì)分市場同比增長僅15%，；XC60同比增長50%，細(xì)分市場同比增長26%；V60現(xiàn)在月均銷量超過500臺，也是在細(xì)分市場當(dāng)中表現(xiàn)最好的。

60系是占據(jù)沃爾沃在華銷量70%以上的主力產(chǎn)品系

如今，沃爾沃在中國銷量全球占比已超過14%，中國已穩(wěn)定取代瑞典成為沃爾沃全球第二大市場。付強(qiáng)預(yù)計，中國在明年能趕超美國成為沃爾沃全球第一大市場。

事實(shí)上，三款60系新車在下個月的集體上市，也將是沃爾沃中國過去三年來規(guī)模最大的一次新品投放，我們從中看到產(chǎn)品和技術(shù)革新的端倪，SPA平臺，DRIV-E綠色駕控，自動駕駛等技術(shù)革新在未來幾年將一一實(shí)現(xiàn)，新款60系首先在智能和設(shè)計方面予以強(qiáng)化。

沃爾沃汽車中國區(qū)公關(guān)副總裁寧述勇表示，沃爾沃在技術(shù)上、安全上并不輸給奔馳、寶馬，如今，沃爾沃正在更好地研究如何將這些產(chǎn)品優(yōu)勢更好地讓消費(fèi)者感知，從而取得產(chǎn)品復(fù)興和品牌復(fù)興。

多項(xiàng)智能安全科技世界首創(chuàng)

就產(chǎn)品而言，沃爾沃的轉(zhuǎn)變在今年上市的V40上已經(jīng)初現(xiàn)端倪，全新家族風(fēng)格設(shè)計，更具時代感的時尚元素，首創(chuàng)“行人安全氣囊”，自動泊車等更多智能科技配置等。如今新款60系集體亮劍將這些新的產(chǎn)品訴求和亮點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化。沃爾沃已經(jīng)不再只是講環(huán)保，講安全，而更多地講智能，講品質(zhì)，講設(shè)計。

除了外觀設(shè)計上更加符合大眾審美，凸顯豪華與個性， 新款60系列的一大特點(diǎn)，是新增多項(xiàng)智能主動安全配置和車內(nèi)空氣質(zhì)量系統(tǒng)。沃爾沃汽車銷售公司產(chǎn)品部高級經(jīng)理謝欣表示，安全是沃爾沃“以人為尊”品牌價值的核心。在新款60系車型中引進(jìn)了兩項(xiàng)世界領(lǐng)先的主動安全科技，第一個FAHB全智能主動式遠(yuǎn)光燈，可以在夜間駕駛時，保持照亮道路的同時，不用擔(dān)心對面來車以及后方跟車有摩擦，令駕駛員擁有最好的駕駛視野。這套技術(shù)的優(yōu)勢在于當(dāng)車速超過15公里/小時即可啟動，它可以檢測到前方400到700米來車，對于后方跟車可以檢測到350米。同時，對帶車燈的摩托車或者自行車同樣起作用。

FAHB全智能主動式遠(yuǎn)光燈

     另外一套世界首創(chuàng)的安全技術(shù)是帶全力剎車的行人和自行車碰撞安全系統(tǒng)，這套系統(tǒng)的優(yōu)勢在于可探測到車輛前方同向行駛的行人和自行車，當(dāng)前方的行人和自行車突然改變他們的前行方向，并且導(dǎo)致不可避免的碰撞，該系統(tǒng)將即時發(fā)出警告并實(shí)施全力制動，及時地保護(hù)前方的行人和自行車騎者，避免災(zāi)難發(fā)生。

帶全力自動剎車的行人和自行車碰撞安全系統(tǒng)

事實(shí)上，S60在去年底全國22城市車內(nèi)空氣質(zhì)量評比中獲得了第一名，而新款60系的清潔駕駛艙系統(tǒng)將進(jìn)一步提升車內(nèi)空氣質(zhì)量。此外，新款60系全系標(biāo)配IAQS車內(nèi)空氣質(zhì)量系統(tǒng)，可以有效的過濾從PM0.1到PM10的所有顆粒物，對于PM2.5的過濾效率在95%左右，這套系統(tǒng)很適用于空氣環(huán)境并不好的城市以及交通環(huán)境比較擁擠的城市。

除此之外，沃爾沃在主動安全方面的智能化升級還有很多。比如具備三種模式的TFT智能多模式儀數(shù)字表盤、帶排隊(duì)功能的ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)可根據(jù)前方車速變化自動做出相應(yīng)調(diào)整，增強(qiáng)版CITY safety城市安全系統(tǒng)，增強(qiáng)版BLIS盲點(diǎn)信息系統(tǒng)，CTA倒車車側(cè)警示系統(tǒng)等。

沃爾沃汽車中國區(qū)公關(guān)副總裁寧述勇表示，從被動安全到主動安全到未來智能，沃爾沃已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)自動駕駛，逐步實(shí)現(xiàn)沃爾沃2020“零傷亡”愿景。通過領(lǐng)跑安全、環(huán)保、車內(nèi)空氣質(zhì)量、自動駕駛四大領(lǐng)域，沃爾沃將進(jìn)一步提升品牌安全的差異化特性。

沃爾沃未來將大規(guī)模應(yīng)用的汽車互聯(lián)這一科技，也在新款60系上初現(xiàn)端倪。新款60系的產(chǎn)品上將首次配備Sensus人機(jī)交互系統(tǒng)，并可充當(dāng)車內(nèi)WiFi熱點(diǎn)，車主通過位于中控的7英寸顯示屏便可完成導(dǎo)航等功能的操作。

更契合中國消費(fèi)者的內(nèi)心

不可否認(rèn)，德系三大豪華品牌對于中國豪華車市場的主流消費(fèi)訴求的滿足和引領(lǐng)，甚至在很多方面樹立了豪華車的基準(zhǔn)。但在中國這樣一個消費(fèi)文化多元，新的細(xì)分領(lǐng)域不斷擴(kuò)大和新消費(fèi)訴求不斷增加的汽車市。延械氖諧》荻詈筒季忠丫輝僮鬩勻靡桓銎放聘噠砦抻橇，很多消費(fèi)者都隨大流都去選擇一款汽車，只是因?yàn)闀簳r還沒有找到一個更契合他內(nèi)心，更符合自己價值觀的汽車品牌。

如今，沃爾沃已經(jīng)不再只是展現(xiàn)安全、環(huán)保、北歐設(shè)計，而是更多地發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者真正想要的東西，更加以用戶為導(dǎo)向去設(shè)計和改進(jìn)產(chǎn)品。沃爾沃汽車銷售公司執(zhí)行副總裁柳燕表示，在中國市。闌檔南訝禾逶諮≡衿放剖，已經(jīng)不是簡單的對優(yōu)惠幅度、科技配置做比較，他們還有很多感性訴求，而沃爾沃所提倡的北歐簡約式豪華，親近自然的理念恰恰就是他們的這種訴求。沃爾沃市場部高級經(jīng)理韓易江表示，新款60系的目標(biāo)人群定位為更有思想的豪華品牌消費(fèi)者。他們側(cè)重于產(chǎn)品內(nèi)涵，會考慮到產(chǎn)品內(nèi)在的品牌精神是否與自我形象契合。追求個性化，不喜歡跟隨主流豪華品牌，有自己的思想，和理解，在選擇產(chǎn)品時，實(shí)用主義和品牌形象有機(jī)結(jié)合。

“我們要做的事情之一，是更加精準(zhǔn)地定位我們的目標(biāo)消費(fèi)群體，讓他們能夠接受沃爾沃這個北歐豪華品牌的差異化魅力。比如沃爾沃汽車在擁有頂級安全配置的基礎(chǔ)之上，也非常關(guān)注車主的健康，致力于為車主提供一種親近自然的北歐生活方式，”柳燕表示。

一個86年歷史的北歐豪華品牌自然有很多沉淀，如今，沃爾沃正在以一種娓娓道來的方式讓更多消費(fèi)者感知和體驗(yàn)。柳燕表示，現(xiàn)在的沃爾沃擁有很多品牌資產(chǎn)，接下來要做的就是將這些資產(chǎn)以清晰的方式展現(xiàn)給中國用戶，讓他們清楚地知道，沃爾沃的北歐豪華能帶給他們的真正價值，這方面是本土化營銷過程中需要加強(qiáng)的——既要保留沃爾沃全球營銷的核心理念，也要讓這一理念能在中國落地，讓中國消費(fèi)者感受到切實(shí)的利益。