蘇暉：三到五年內(nèi)4S店網(wǎng)點(diǎn)式營(yíng)銷(xiāo)模式將被打破
作者：網(wǎng)絡(luò)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間：2011-12-08瀏覽次數(shù)：2515次
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日前，在中國(guó)工商聯(lián)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì)五周年慶典上，資深汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)工程師、原北京亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)中心總經(jīng)理蘇暉預(yù)測(cè)，三到五年內(nèi)，汽車(chē)市場(chǎng)、汽車(chē)園區(qū)或者汽車(chē)城市綜合體將會(huì)取代4S店的布局網(wǎng)點(diǎn)模式。
關(guān)于汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，蘇暉認(rèn)為，2012年中國(guó)車(chē)市面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力比往年都大，挑戰(zhàn)大于機(jī)遇，只有創(chuàng)新才能生存。三到五年內(nèi)，汽車(chē)市場(chǎng)、汽車(chē)園區(qū)或者汽車(chē)城市綜合體將會(huì)取代4S店的布局網(wǎng)點(diǎn)模式，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)集中、融合。據(jù)調(diào)查，北京市截止今日已經(jīng)拆了13個(gè)4S店，其中也包括了一些大品牌比如奧迪等的4S店。
對(duì)于汽車(chē)有形市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，蘇暉表示，目前有形市場(chǎng)集中交易的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，不管是專賣(mài)店還是扎堆銷(xiāo)售的市。薪灰自嚼叢矯饗。另外，各級(jí)政府對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的城市規(guī)劃越來(lái)越重視。政府的重視、市場(chǎng)規(guī)劃要求，行政管理要求對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)生了很大的影響。蘇暉說(shuō)：“車(chē)市2012年以后集中交易的趨勢(shì)越來(lái)越明顯?！?/FONT>
蘇暉說(shuō)，近期，吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福在成都建了一個(gè)成都國(guó)際汽車(chē)文化娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)大世界，武漢也正在建設(shè)全國(guó)最大的汽車(chē)交易市場(chǎng)“武漢縱橫大世界”。北京四季青也將建一個(gè)全國(guó)最高檔次的歐洲式汽車(chē)體驗(yàn)中心。全國(guó)最大的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)龐大已經(jīng)有800多家4S店，據(jù)稱今年將達(dá)到1000家，龐大同時(shí)也參與建設(shè)汽車(chē)園區(qū)。這些趨勢(shì)說(shuō)明，汽車(chē)大制造商正在發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，多種形態(tài)并存。
針對(duì)汽車(chē)4S店的盈利問(wèn)題，蘇暉說(shuō)，根據(jù)調(diào)查，北京420家4S店并不是全部盈利，相當(dāng)一部分不盈利。這些不盈利的4S店的營(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)非：，但盈利能力卻在下降。蘇暉建議汽車(chē)行業(yè)盡快研究4S店的盈利問(wèn)題。
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 作者：陳鑫
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