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在中國，沃爾沃變了。這種變化不僅僅是銷量攀升，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展和產(chǎn)品線組合的豐富，還在于更加有魅力的產(chǎn)品和更加豐滿的品牌內(nèi)涵。

相比外觀有些冷峻的現(xiàn)款XC60、V60和S60，近日在中國集體首秀的新款60系列車型令人耳目一新。那個(gè)強(qiáng)調(diào)簡約自然設(shè)計(jì)風(fēng)格的北歐豪華品牌，正在如何找到與中國消費(fèi)者的契合點(diǎn)上，漸入佳境。

按照計(jì)劃，新款60系在今年8月初即將正式投放市場。全面升級(jí)的產(chǎn)品，無疑讓沃爾沃下半年的銷量表現(xiàn)更加讓人期待。畢竟，這是占據(jù)沃爾沃在華銷量70%以上的主力產(chǎn)品系，且如今，除XC60在細(xì)分市場已樹立穩(wěn)固優(yōu)勢之外，S60和V60在緊湊豪華運(yùn)動(dòng)轎車和豪華旅行車領(lǐng)域的份額也在迅速提升。

如今，沃爾沃已經(jīng)走完了并入吉利控股最初的調(diào)整期，各方面都已理順企穩(wěn)，在對(duì)于產(chǎn)品和品牌的聚焦中煥發(fā)新的活力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，沃爾沃汽車在華銷量繼續(xù)領(lǐng)跑豪華車市場。 6月單月銷量達(dá)到5,797輛，同比增長73.9%；前6月累計(jì)銷售28,702輛，同比增長34.3%。沃爾沃汽車銷售公司總經(jīng)理付強(qiáng)表示，60系是驅(qū)動(dòng)沃爾沃上半年業(yè)績最關(guān)鍵原因，S60同比增長69%，細(xì)分市場同比增長僅15%，；XC60同比增長50%，細(xì)分市場同比增長26%；V60現(xiàn)在月均銷量超過500臺(tái)，也是在細(xì)分市場當(dāng)中表現(xiàn)最好的。

60系是占據(jù)沃爾沃在華銷量70%以上的主力產(chǎn)品系

如今，沃爾沃在中國銷量全球占比已超過14%，中國已穩(wěn)定取代瑞典成為沃爾沃全球第二大市場。付強(qiáng)預(yù)計(jì)，中國在明年能趕超美國成為沃爾沃全球第一大市場。

事實(shí)上，三款60系新車在下個(gè)月的集體上市，也將是沃爾沃中國過去三年來規(guī)模最大的一次新品投放，我們從中看到產(chǎn)品和技術(shù)革新的端倪，SPA平臺(tái)，DRIV-E綠色駕控，自動(dòng)駕駛等技術(shù)革新在未來幾年將一一實(shí)現(xiàn)，新款60系首先在智能和設(shè)計(jì)方面予以強(qiáng)化。

沃爾沃汽車中國區(qū)公關(guān)副總裁寧述勇表示，沃爾沃在技術(shù)上、安全上并不輸給奔馳、寶馬，如今，沃爾沃正在更好地研究如何將這些產(chǎn)品優(yōu)勢更好地讓消費(fèi)者感知，從而取得產(chǎn)品復(fù)興和品牌復(fù)興。

多項(xiàng)智能安全科技世界首創(chuàng)

就產(chǎn)品而言，沃爾沃的轉(zhuǎn)變?cè)诮衲晟鲜械腣40上已經(jīng)初現(xiàn)端倪，全新家族風(fēng)格設(shè)計(jì)，更具時(shí)代感的時(shí)尚元素，首創(chuàng)“行人安全氣囊”，自動(dòng)泊車等更多智能科技配置等。如今新款60系集體亮劍將這些新的產(chǎn)品訴求和亮點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化。沃爾沃已經(jīng)不再只是講環(huán)保，講安全，而更多地講智能，講品質(zhì)，講設(shè)計(jì)。

除了外觀設(shè)計(jì)上更加符合大眾審美，凸顯豪華與個(gè)性， 新款60系列的一大特點(diǎn)，是新增多項(xiàng)智能主動(dòng)安全配置和車內(nèi)空氣質(zhì)量系統(tǒng)。沃爾沃汽車銷售公司產(chǎn)品部高級(jí)經(jīng)理謝欣表示，安全是沃爾沃“以人為尊”品牌價(jià)值的核心。在新款60系車型中引進(jìn)了兩項(xiàng)世界領(lǐng)先的主動(dòng)安全科技，第一個(gè)FAHB全智能主動(dòng)式遠(yuǎn)光燈，可以在夜間駕駛時(shí)，保持照亮道路的同時(shí)，不用擔(dān)心對(duì)面來車以及后方跟車有摩擦，令駕駛員擁有最好的駕駛視野。這套技術(shù)的優(yōu)勢在于當(dāng)車速超過15公里/小時(shí)即可啟動(dòng)，它可以檢測到前方400到700米來車，對(duì)于后方跟車可以檢測到350米。同時(shí)，對(duì)帶車燈的摩托車或者自行車同樣起作用。

FAHB全智能主動(dòng)式遠(yuǎn)光燈

另外一套世界首創(chuàng)的安全技術(shù)是帶全力剎車的行人和自行車碰撞安全系統(tǒng)，這套系統(tǒng)的優(yōu)勢在于可探測到車輛前方同向行駛的行人和自行車，當(dāng)前方的行人和自行車突然改變他們的前行方向，并且導(dǎo)致不可避免的碰撞，該系統(tǒng)將即時(shí)發(fā)出警告并實(shí)施全力制動(dòng)，及時(shí)地保護(hù)前方的行人和自行車騎者，避免災(zāi)難發(fā)生。

帶全力自動(dòng)剎車的行人和自行車碰撞安全系統(tǒng)

事實(shí)上，S60在去年底全國22城市車內(nèi)空氣質(zhì)量評(píng)比中獲得了第一名，而新款60系的清潔駕駛艙系統(tǒng)將進(jìn)一步提升車內(nèi)空氣質(zhì)量。此外，新款60系全系標(biāo)配IAQS車內(nèi)空氣質(zhì)量系統(tǒng)，可以有效的過濾從PM0.1到PM10的所有顆粒物，對(duì)于PM2.5的過濾效率在95%左右，這套系統(tǒng)很適用于空氣環(huán)境并不好的城市以及交通環(huán)境比較擁擠的城市。

除此之外，沃爾沃在主動(dòng)安全方面的智能化升級(jí)還有很多。比如具備三種模式的TFT智能多模式儀數(shù)字表盤、帶排隊(duì)功能的ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)可根據(jù)前方車速變化自動(dòng)做出相應(yīng)調(diào)整，增強(qiáng)版CITY safety城市安全系統(tǒng)，增強(qiáng)版BLIS盲點(diǎn)信息系統(tǒng)，CTA倒車車側(cè)警示系統(tǒng)等。

沃爾沃汽車中國區(qū)公關(guān)副總裁寧述勇表示，從被動(dòng)安全到主動(dòng)安全到未來智能，沃爾沃已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛，逐步實(shí)現(xiàn)沃爾沃2020“零傷亡”愿景。通過領(lǐng)跑安全、環(huán)保、車內(nèi)空氣質(zhì)量、自動(dòng)駕駛四大領(lǐng)域，沃爾沃將進(jìn)一步提升品牌安全的差異化特性。

沃爾沃未來將大規(guī)模應(yīng)用的汽車互聯(lián)這一科技，也在新款60系上初現(xiàn)端倪。新款60系的產(chǎn)品上將首次配備Sensus人機(jī)交互系統(tǒng)，并可充當(dāng)車內(nèi)WiFi熱點(diǎn)，車主通過位于中控的7英寸顯示屏便可完成導(dǎo)航等功能的操作。

更契合中國消費(fèi)者的內(nèi)心

不可否認(rèn)，德系三大豪華品牌對(duì)于中國豪華車市場的主流消費(fèi)訴求的滿足和引領(lǐng)，甚至在很多方面樹立了豪華車的基準(zhǔn)。但在中國這樣一個(gè)消費(fèi)文化多元，新的細(xì)分領(lǐng)域不斷擴(kuò)大和新消費(fèi)訴求不斷增加的汽車市。延械氖諧》荻詈筒季忠丫輝僮鬩勻靡桓銎放聘噠砦抻橇耍芏嘞顏叨妓媧罅鞫既パ≡褚豢釔，只是因?yàn)闀簳r(shí)還沒有找到一個(gè)更契合他內(nèi)心，更符合自己價(jià)值觀的汽車品牌。

如今，沃爾沃已經(jīng)不再只是展現(xiàn)安全、環(huán)保、北歐設(shè)計(jì)，而是更多地發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者真正想要的東西，更加以用戶為導(dǎo)向去設(shè)計(jì)和改進(jìn)產(chǎn)品。沃爾沃汽車銷售公司執(zhí)行副總裁柳燕表示，在中國市。闌檔南訝禾逶諮≡衿放剖，已經(jīng)不是簡單的對(duì)優(yōu)惠幅度、科技配置做比較，他們還有很多感性訴求，而沃爾沃所提倡的北歐簡約式豪華，親近自然的理念恰恰就是他們的這種訴求。沃爾沃市場部高級(jí)經(jīng)理韓易江表示，新款60系的目標(biāo)人群定位為更有思想的豪華品牌消費(fèi)者。他們側(cè)重于產(chǎn)品內(nèi)涵，會(huì)考慮到產(chǎn)品內(nèi)在的品牌精神是否與自我形象契合。追求個(gè)性化，不喜歡跟隨主流豪華品牌，有自己的思想，和理解，在選擇產(chǎn)品時(shí)，實(shí)用主義和品牌形象有機(jī)結(jié)合。

“我們要做的事情之一，是更加精準(zhǔn)地定位我們的目標(biāo)消費(fèi)群體，讓他們能夠接受沃爾沃這個(gè)北歐豪華品牌的差異化魅力。比如沃爾沃汽車在擁有頂級(jí)安全配置的基礎(chǔ)之上，也非常關(guān)注車主的健康，致力于為車主提供一種親近自然的北歐生活方式，”柳燕表示。

一個(gè)86年歷史的北歐豪華品牌自然有很多沉淀，如今，沃爾沃正在以一種娓娓道來的方式讓更多消費(fèi)者感知和體驗(yàn)。柳燕表示，現(xiàn)在的沃爾沃擁有很多品牌資產(chǎn)，接下來要做的就是將這些資產(chǎn)以清晰的方式展現(xiàn)給中國用戶，讓他們清楚地知道，沃爾沃的北歐豪華能帶給他們的真正價(jià)值，這方面是本土化營銷過程中需要加強(qiáng)的——既要保留沃爾沃全球營銷的核心理念，也要讓這一理念能在中國落地，讓中國消費(fèi)者感受到切實(shí)的利益。