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連續(xù)三年的高速增長后，豪華車市場第一季度增長大幅回落，“八項規(guī)定”的示范效應(yīng)將豪車帶入理性增長空間

日前，中國汽車工業(yè)協(xié)會的最新統(tǒng)計顯示，今年第一季度，國內(nèi)豪華轎車市場增幅只有4%，遠遠低于整個乘用車市場13%的增長率。而就在過去的2012年，國內(nèi)豪華車的漲幅首次突破100萬輛，銷量漲幅超過20%。

對此，采訪中，車市分析人士向《瞭望》新聞周刊解讀說，公務(wù)車市場一直是豪華車消費的風向標?！啊隧椧?guī)定’的出臺，在控制公務(wù)用車對豪華車的消費的同時，對市場形成示范效應(yīng)，豪華車消費正在理性降溫。”不過，他指出，豪華車銷售增速大幅放慢，但由于國內(nèi)市躇數(shù)較大，第一季度豪華車市場增長仍是一個可觀規(guī)模，國內(nèi)汽車市場前景依然看好，市場走向更加理性健康。

同時，這位專家認為值得關(guān)注的是，“隨著進口和合資豪車增長的放緩，紅旗、上海等國產(chǎn)自主高級轎車可能迎來發(fā)展機遇。”在其看來，4月25日，一汽集團自主生產(chǎn)的“100%自主知識產(chǎn)權(quán)的紅旗E級車”紅旗平臺車型，成為迎接法國總統(tǒng)弗朗索瓦·奧朗德訪華的迎賓車，就是一個強烈的市場信號。

增長可能進入轉(zhuǎn)折點

過去幾年里，國內(nèi)豪華車市場的增幅都遠遠高于乘用車市場的整體增幅。2010年，豪華車市場的增速高達近80%；2011年盡管有所回落，卻依然在整個汽車市場僅有4%增幅的情況下，大漲30%～40%；2012年，國內(nèi)豪華車首次突破100萬輛，較國際汽車業(yè)此前預(yù)測的2022年目標提前10年實現(xiàn)。當時，多數(shù)分析人士認為，未來5～10年國內(nèi)豪華車市場將以全球最快增速，發(fā)展至年產(chǎn)銷200萬輛左右的規(guī)模。

但2013年第一季度豪華車市場交出的成績單卻讓這個看似樂觀的未來變得縹緲。除奧迪、寶馬、沃爾沃和路虎這幾個較為強勢的品牌繼續(xù)增長外，奔馳和多數(shù)日系豪華車企均出現(xiàn)了同比下滑的局面。而對于依然能保持住增長的品牌而言，其增長幅度也難尋往年高位增長的局面。

奧迪2012年全年銷量漲幅達30%，但第一季度漲幅卻遭遇“腰斬”，只有14.2%；寶馬一季度在華共銷售8.6萬輛，同比增長7.6%，而寶馬去年第一季度銷量漲幅高達37%，去年全年總銷量同比增長更是高達40.4%。甚至業(yè)內(nèi)認為，對于“陽光普照”了很多年的豪華車市場來說，2013年第一季度可能成為一個重要轉(zhuǎn)折點。

“八項規(guī)定”為主因

“八項規(guī)定”的出臺傳遞的信息無疑讓豪華車市場降溫。從去年底開始，中央就反復提出要全社會厲行節(jié)約，并出臺了“八項規(guī)定”，這對于國內(nèi)的所有奢侈品都造成影響，豪華車也未能幸免。政府部門和央企限制消費，對整個社會形成了很強的示范效應(yīng)。

事實上，經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，中國的汽車市場已經(jīng)日益成熟，消費者的消費心理也趨于理智，盲目的“豪車崇拜”日漸減少。再加上一些入門級豪華車過于高昂的售后維修服務(wù)成本，也讓很多普通消費者望而卻步。多種原因?qū)е潞儡囀谐馃岵辉?。

5月1日起，《乘用車企業(yè)平均燃料消耗量核算辦法》將正式實施。辦法明確，2015年車企的平均油耗將降至6.9升/100公里。對于市懲消費者而言，油耗目標控制直接影響其心理預(yù)期，為豪車市場進入平和增長增加砝碼。

目前，國內(nèi)在售豪華車中，絕大多數(shù)為2.0L以上排量的車型，其油耗普遍超過6.9升/100公里的燃油標準。眾多車商坦言，由于新規(guī)暫未實施，加上存在一定時間緩沖期，其對豪華車發(fā)展的影響仍有待觀望。但從長遠來看，該舉措對豪華車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響巨大。

豪華車市場將理性增長

雖然增長放緩，整個國內(nèi)豪華汽車市場依然保持良好的增長態(tài)勢。即使一季度的增長回到個位數(shù)，但中國首次成為寶馬全球第一大單一市常寶馬集團董事羅伯森更表示，“我們看到中國豪華車市場在未來會呈現(xiàn)一種正?；脑鲩L態(tài)勢，也就是個位數(shù)的增長，而不會出現(xiàn)往年20%、30%甚至40%的增長?！绷_伯森強調(diào)，今后三個月估計會延續(xù)一季度的市場態(tài)勢，長期看豪華車市場的增速還將持續(xù)。

隨著2013年中國經(jīng)濟平穩(wěn)復蘇，中國超豪華汽車的主力客戶——超高凈值人群數(shù)量將進一步提升。同時，隨著城市限購以及二次換購潮的到來，越來越多消費者更傾向于購買質(zhì)量和品質(zhì)更可靠的高端車型，而豪華車商在努力滿足這類需求的同時將會開拓出更多增長。同時，國產(chǎn)高級轎車也有望迎來發(fā)展機遇。

值得關(guān)注的是，為了應(yīng)對風險，豪華車進一步下探，更多入門級的豪華車已經(jīng)下探到中級車市場，網(wǎng)絡(luò)渠道的擴展和延伸進一步加速。這無疑會對包括自主品牌在內(nèi)的B級車的生存空間造成打壓。對國內(nèi)自主品牌而言，現(xiàn)在迫切需要提高技術(shù)水平和營銷能力，進一步鞏固既有市。樂故艿講鮮。(《瞭望》新聞周刊)